La transformaci\u00f3n digital,<\/strong> es uno de los temas que se est\u00e1 abordando en los medios. Empresas peruanas ya comenzaron con este proceso, pero \u00bfQu\u00e9 pasa con las medianas y peque\u00f1as empresas?<\/p>\n

Algunas de estas empresas se encuentran a\u00fan en la primera etapa, que es la de estar presentes en redes sociales. Analizando el comportamiento de estas Pymes se puede apreciar que la estrategia utilizada no es la m\u00e1s id\u00f3nea. Se tiene la ins\u00f3lita idea de que el Marketing Digital y\/o Social Media es la publicaci\u00f3n de post, monitorear las redes sociales y tener actualizada nuestra p\u00e1gina web. Si vamos en esta l\u00ednea quiero comunicarles que estamos frente a un gran error.<\/p>\n

Este error se ve reflejado cuando encontramos requerimientos solicitando a \u00abUN\u00bb<\/strong> especialista de marketing digital<\/strong> que maneje: SEO, SEM, Facebook, Instagram, Adwords, Analytic, los paquetes de Adobe (a nivel avanzado) entre otros requisitos. Cuando leo esta clase de requerimientos me encuentro convencido de que la empresa no sabe lo que quiere. Es como buscar a un m\u00e9dico que sepa de todas las especialidades, es muy complicado.<\/p>\n

Si nos encontramos con esta situaci\u00f3n te sugiero seguir los siguientes pasos:<\/p>\n

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1. Si es tu primera vez en el entorno digital o te sientes desorientado, recurre a un especialista que te brinde un panorama global.<\/li>\n
2. Definir los objetivos digitales a corto y largo plazo.<\/li>\n
3. Sincera el presupuesto para saber si van a contar con los recursos tecnol\u00f3gicos, financieros (para la pauta) y humanos que garanticen la obtenci\u00f3n de los objetivos planteados.<\/li>\n
4. No orientar toda la comunicaci\u00f3n a ventas.<\/li>\n<\/ol>\n

   Si deseas armar tu equipo de marketing digital para una Pyme deben cubrir las siguientes posiciones:<\/p>\n

   \n
   • Jefe de Marketing Digital<\/u>:<\/strong> Se encargar\u00e1 de la estrategia de todo ecosistema digital. El perfil tendr\u00e1 que saber de tendencias, SEO, Anal\u00edtica Web y estrategias en entornos digitales. An\u00e1lisis y manejo de presupuesto. Administrar\u00e1 todas las plataformas digitales. Modificar, alinear estrategias.<\/li>\n
   • Coordinador de marketing digital<\/u>:<\/strong> Se encargar\u00e1 del contenido en los diferentes elementos del ecosistema digital. Planificaci\u00f3n de contenido y publicaciones. Define y delinea el lenguaje utilizado en medios digitales. Estar actualizado en nuevas herramientas. Coordinar con el CM y colaboradores de la empresa para desarrollar contenido.<\/li>\n
   • Community Manager<\/u>:<\/strong> Es un perfil de dise\u00f1ador gr\u00e1fico con manejo de herramientas de dise\u00f1o y edici\u00f3n audiovisuales. Es el responsable de la comunidad, monitorea las redes sociales para saber que es lo est\u00e1 sucediendo y las tendencias de los usuarios. Deber\u00e1 saber usar las herramientas de pautas digitales.<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

     Con estos tres perfiles puedes afrontar la presencia tanto en social media como en posicionamiento en buscadores. La alta gerencia debe romper muchos paradigmas y debe estar comprometida con las acciones que se van a realizar.<\/p>\n

     En varias reuniones con clientes he podido comprobar que se toma a la ligera el tema de contenido, de posicionamiento web y estrategias digitales. Se piensa que posteando cualquier imagen bonita en redes sociales es cumplir y exigen que las ventas se incrementen por el canal digital. Nada m\u00e1s lejos de la verdad y de tu cliente. La \u00faltima sugerencia que le dar\u00eda a la alta gerencia es de empoderar el \u00e1rea digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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