El branding en el siglo XXI se ha convertido en el arma para construir cualquier tipo de negocio y posicionarse en el mercado, sobre todo en las generaciones millennials<\/em> y centennials<\/em>, pues actualmente existe una fuerte competitividad en el mercado y se ha vuelto dif\u00edcil para las marcas diferenciarse. Pero existe una herramienta que asegura el \u00e9xito de los negocios si es que es bien gestionada, hablamos del branding. Las empresas saben que cada vez m\u00e1s cobra relevancia el prop\u00f3sito humano y la trascendencia que puede generar a partir de ello. <\/p>\n\n\n\n La innovaci\u00f3n es uno de los pilares de las empresas en la actualidad. Desde el punto de vista operativo, se ha puesto \u00e9nfasis en optimizar los procesos y metodolog\u00edas desde la innovaci\u00f3n, pero esto solo cumple su objetivo siempre y cuando vaya de la mano con el branding de la empresa, y es esto lo que hace a las marcas perdurables en el tiempo. La pandemia<\/a> ha dejado en claro que m\u00e1s all\u00e1 de lo que las marcas puedan ofrecer, importa a\u00fan m\u00e1s su rol en la sociedad.<\/p>\n\n\n\n \u201cLos consumidores est\u00e1n buscando algo especial con lo que se pueden identificar\u201d<\/em><\/p>Dion Pouw, director de la agencia de branding 3DWD<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Todos buscan ser diferentes, y las marcas no son la excepci\u00f3n. Dion Pouw, director de la agencia de branding 3DWD, revel\u00f3 en una entrevista a Jorge Liz\u00e1n, Consultor Internacional en Retail de la empresa Lizan Retail Advisors (LRA), que \u201clos consumidores est\u00e1n buscando algo especial con lo que se pueden identificar. Cuando nos fijamos en la imagen de marca de un centro o la activaci\u00f3n del espacio, siempre pensamos primero en c\u00f3mo podemos a\u00f1adir algo diferente a esto. En otras palabras, c\u00f3mo creamos algo que la gente puede amar en lugar de s\u00f3lo usar\u201d.<\/p>\n\n\n\n Ignacio Ja\u00e9n, consultor de Branding y Marketing Estrat\u00e9gico, sostiene que el cambio del paradigma de la comunicaci\u00f3n ha provocado que cobre especial importancia el ser humano como elemento de cohesi\u00f3n y desarrollo social. Por ello, hoy en d\u00eda las marcas se construyen con un prop\u00f3sito que trascienda el beneficio econ\u00f3mico y busque el progreso de la sociedad.<\/p>\n\n\n\n Hacer branding consiste en la gesti\u00f3n de marca desde un car\u00e1cter humano, con el objetivo de diferenciarse de las dem\u00e1s empresas y transmitir una imagen positiva en la mente y el coraz\u00f3n de los consumidores. Y ello implica acciones tomadas desde la parte interna de las empresas, relacionadas a los valores de la marca y el posicionamiento, creando una conexi\u00f3n con el p\u00fablico y generar engagement<\/em>.<\/p>\n\n\n\n El branding ha evolucionado con el paso de los a\u00f1os, sobre todo en la forma de comunicar ante la presencia de nuevas plataformas tecnol\u00f3gicas y las necesidades de las nuevas generaciones. Diversos estudios demuestran que los j\u00f3venes se inclinan por adquirir productos de empresas que hagan algo por el medio ambiente y la sociedad, as\u00ed como que promuevan la inclusi\u00f3n y la diversidad.<\/p>\n\n\n\n El rol social que prometen las empresas deber\u00e1 ser reflejado en el decir y actuar de las marcas. Por ello, la comunicaci\u00f3n digital<\/a> es un canal que abre puertas a los usuarios para conocer la personalidad y el valor de las marcas detr\u00e1s de sus productos. \u201cLas estad\u00edsticas revelan que el 63% de los baby boomers<\/em> dijeron que esperan m\u00e1s de una marca que un mero producto. Un dato que aumenta al 76% de la generaci\u00f3n X, el 84% de los millennials <\/em>y el 87% de los centennials<\/em>\u201d (Marketing directo, 2019). En Per\u00fa<\/a><\/strong>, la generaci\u00f3n de los millennials<\/em> es la que m\u00e1s est\u00e1 expuesta a las plataformas sociales, 3 de cada 5 j\u00f3venes de la generaci\u00f3n Y <\/strong>compran por internet (Ipsos, 2020). <\/p>\n\n\n\n La revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica ha hecho que los consumidores est\u00e9n atentos a las acciones de las empresas en cuanto a su impacto social. Por ello, \u201cla preocupaci\u00f3n de las marcas ha dejado de ser \u00fanicamente la competencia para focalizarse en una diferenciaci\u00f3n mucho m\u00e1s activa. El objetivo ahora es convencer a los consumidores de que su producto comparte los principios en los que cree\u201d (Marketing directo, 2019). <\/p>\n\n\n\n Las marcas que est\u00e1n iniciando deber\u00e1n enfocarse no solo en ofrecer productos o servicios innovadores y de calidad, sino tambi\u00e9n por dar una propuesta de valor basada en aquello que tiene un impacto social. En Online Marketing creemos en las oportunidades, pero hay que saber encontrarlas y entablar una estrategia de branding en el entorno digital capaz de hacer trascender a las marcas y alcanzar sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n Fuentes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Brandemia: https:\/\/brandemia.org\/el-branding-que-nos-espera-en-la-decada-que-comienza<\/a><\/p>\n\n\n\n Per\u00fa Retail: https:\/\/www.peru-retail.com\/importancia-branding-sector-retail\/<\/a><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/onlinemarketing.pe\/mundodigital\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/BRANDINGliviana-1080x675-1-1024x640.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nUn branding efectivo para las nuevas generaciones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Branding en un mercado digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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